了解什么是搜索引擎营销及其特点
作者:admin 日期:2009-09-11
搜索引擎营销(简称SEM)和搜索引擎优化(简称SEO)的关系很微妙,就如果鸡蛋与鸡的关系,究竟是现有搜索引擎营销,还是先有搜索引擎优化,这点无从得知.不过可以肯定的一点就是,搜索引擎优化与搜索引擎营销是密不可分,相辅相成的.
WIKI百科对搜索引擎营销的解释是:搜索引擎营销英文是SerchEngineMarketing,简写为SEM,是一种网络营销的模式,其目的在于推广网站,增加知名度,通过搜索引擎返回的结果,来获得更好的销售或者推广渠道.根据此段话的意思分析,搜索引擎营销其本质就是推广网站和增加知名度,但是不同的站点有不同的需求,一般来说可以归纳为四种:
1.形象需求:这类站点主要以形象广告为主,根据产品某种性能或者其特点,量身制作,具有不可复制性.其目的比较简单,快速有效的打造一个以前并不存在,或者具有相同属性但特点不同的产品,然后根据其形象定义拓展产品线.像移动飞信,天翼3G这类站点,作为一个新鲜的事物,需要短时间获得大量目标人群.这种目标针对性强,在营销策略中也是以效果为主,所以搜索引擎营销方式比较复杂,包括但不限于投放广告,发布软文,产品特点展示等.其特点为:快速,定位精准,炒作性强,阶段性和节奏感,资金投入大.
2.品牌需求:这类站点主要不是以推广某种产品为主,而是希望利用站点本身的内容,完善品牌体系和服务体系,并借助这个平台推广一些新产品.像IBM,NIKE这样的站点,其本身就是一个品牌的形象的展示,也需站点本身来获得一个服务体系的补充,他不会以某一个关键字词或者某一个栏目来进行偏差.搜索引擎营销的重点是如何塑造更好的企业形象和获得更多用户的青睐,在方式上应该可以是投放广告,用户评价的展示,产品类别的展示和搜索引擎结果中返回良好的展示效率等. 其特点为:具体很好的整体感,影响力持久,手法多元化,结构稳定,资金投入巨大,人员需求量大,作用人群广泛.
3.销售需求:这一类群体主要集中在中小企业和B2C,C2C商家中,主要目的是增加销售,减少成本支出,扩大企业影响力,拓展企业生存空间,目的性较强,时间要求急迫,注重成本控制与投资回报比.因此,这类需求的搜索引擎营销手法也具有多元化,包括但不限于投放关键字词广告,搜索引擎优化,发布软文,卫星站点的建立,配套服务站点建立,文案组织等.其特点为:效果精准,看重投资与回报的比例,人员要求少.
WIKI百科对搜索引擎营销的解释是:搜索引擎营销英文是SerchEngineMarketing,简写为SEM,是一种网络营销的模式,其目的在于推广网站,增加知名度,通过搜索引擎返回的结果,来获得更好的销售或者推广渠道.根据此段话的意思分析,搜索引擎营销其本质就是推广网站和增加知名度,但是不同的站点有不同的需求,一般来说可以归纳为四种:
1.形象需求:这类站点主要以形象广告为主,根据产品某种性能或者其特点,量身制作,具有不可复制性.其目的比较简单,快速有效的打造一个以前并不存在,或者具有相同属性但特点不同的产品,然后根据其形象定义拓展产品线.像移动飞信,天翼3G这类站点,作为一个新鲜的事物,需要短时间获得大量目标人群.这种目标针对性强,在营销策略中也是以效果为主,所以搜索引擎营销方式比较复杂,包括但不限于投放广告,发布软文,产品特点展示等.其特点为:快速,定位精准,炒作性强,阶段性和节奏感,资金投入大.
2.品牌需求:这类站点主要不是以推广某种产品为主,而是希望利用站点本身的内容,完善品牌体系和服务体系,并借助这个平台推广一些新产品.像IBM,NIKE这样的站点,其本身就是一个品牌的形象的展示,也需站点本身来获得一个服务体系的补充,他不会以某一个关键字词或者某一个栏目来进行偏差.搜索引擎营销的重点是如何塑造更好的企业形象和获得更多用户的青睐,在方式上应该可以是投放广告,用户评价的展示,产品类别的展示和搜索引擎结果中返回良好的展示效率等. 其特点为:具体很好的整体感,影响力持久,手法多元化,结构稳定,资金投入巨大,人员需求量大,作用人群广泛.
3.销售需求:这一类群体主要集中在中小企业和B2C,C2C商家中,主要目的是增加销售,减少成本支出,扩大企业影响力,拓展企业生存空间,目的性较强,时间要求急迫,注重成本控制与投资回报比.因此,这类需求的搜索引擎营销手法也具有多元化,包括但不限于投放关键字词广告,搜索引擎优化,发布软文,卫星站点的建立,配套服务站点建立,文案组织等.其特点为:效果精准,看重投资与回报的比例,人员要求少.
